到2022年，中国广告业的市场规模和发展前景有望超过万亿美元

      从广告发展的历史来看，中国的广告业是随着媒介和技术的进步而前进的。在大数据背景下，“体验”和“互动”取代了“媒体”和“渠道” ，数字广告主宰了市场。
      广告的分类，广告的核心部分之一就是要有一个准确的广告定位，所以有必要对广告的类型有一个清楚的认识。根据广告的经济目的、广告受众类别、广告覆盖面、广告诉求方式、广告发布媒介等不同的分类标准，可以将广告分为不同的类别。例如，广告可以根据广告的经济目的分为营利性广告和非营利性广告，广告可以根据不同的受众分为消费者广告和行业广告。
      传统媒体广告的减少已经非常严重。受网络营销的影响，我国传统媒体广告进入了调整期。2019年，广播电视传统媒体广告营业额分别为128.82亿元和1341.14亿元，比2018年下降5.73% 和14.26% 。作为传统媒体广告收入的晴雨表，电视广告收入出现了近十年来的最大降幅。主要原因是2019年电视台的受众，主要是中老年群体和三四线受众，遭受了互联网下沉市场的快速转移。抖音，快手，拼多多，阿里和腾讯在市场不景气的情况下争夺奖金用户。
移动缓慢的用户突然加速了他们的进程，而广播电视台在市场下跌中的作用有限，导致成交量相对大幅下降。2020年上半年，医疗、娱乐、生活必需品领域的投资呈现高速增长，2020年上半年，药品广告比2019年同期增长249.9% ，娱乐广告，便携式广播设备广告增长198.9% ，日用品广告增长132.6% 。这种变化主要是由于居民消费结构的变化，广告商为了满足居民的需求，采取了新的广告策略，以实现利润最大化。比较2015-2019年中国居民消费结构，食品、烟草、酒类和服装消费比例逐年下降，教育、文化、娱乐、医疗和保健服务消费比例逐年上升，反映出中国居民消费结构正在发生变化，人们的健康、休闲和娱乐越来越受到重视。
      中国广告市场的规模不断扩大。近年来，我国广告业的规模逐年扩大。根据国家市场监督管理局的数据，从2008年到2019年，中国的广告规模持续增长，2012年增长最快，同比增长50.3% ，2017年同比增长6.3% ，是增长最慢的一年。2019年中国广告市场总额为8674亿元，比2018年同期增长8.6% 。
      随着中国广告业的发展趋势，在网络广告的冲击下，传统广告很难达到过去辉煌的时代。但传统广告所依赖的传统媒体仍然保持着影响力和可信度。多元化、目标群体化、数字化转型是传统广告业未来在业务上应该把握的三大转型机遇。
未来，所有的媒体广告行业都不再是独立的、单一的。整合营销，即利用多种媒介创造一个品牌整合营销系统，最大限度地覆盖受众，提升品牌影响力。这也意味着，不同媒体广告行业的细分并不完全是一种竞争关系。相互合作，各自发挥自身的绝对优势，将是广告行业的新局面。
      未来，不同媒介的整合将成为广告业发展的一个重要方向。前瞻性的行业研究机构预测，从整个广告业的发展趋势来看，未来几年仍将保持相对稳定的增长速度，2020-2025年复合增长率保持在6% 左右。到2020年，广告市场预计将达到9200亿元人民币。